Em 2011, lançamo-nos novamente na exploração de novas formas de promoção com o objetivo de chegar ao grande público. Desta vez, apostamos no concurso de cozinha líder em todo o mundo, o MasterChef, fizemo-lo nas edições francesa e britânica que acolheram espaços promocionais com os nossos azeites. Todas as emissões de ambos os países ocuparam os primeiros lugares do topo da audiência, com valores estimados 33,6 milhões de espectadores em França e 38280 mil no Reino Unido.
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